□王亞非
  人們不會忽視紙媒的影響力。隨著生活的調整,人們會更重視報紙的深度、廣度以及質禮服量,但同時將淘汰一部分影響力、組織力、質量較弱的紙媒。
  第一,讀者對信息的需求發生轉變。紙媒與數媒只是閱讀形式的區別,是閱讀習慣的調整與補充。相對於數媒起步階段,進入自媒體時代,信息量更大,信息傳播速度更快。當前,已經進入信息嚴重過剩的時代,人們對信息的渴求正在發生顯著改變,從信息的“量”向“質”轉變,從信息的簡單可獲得性、豐富性,向信息的深度、廣度及質量轉變,即透過信息看本質,這種需求會越來越大。今天,人們更重視信息的質量深度而非信息流量和速度。很多人會利用數媒獲得簡單的知識和娛樂,但仍需要借助紙媒學習、傳播具有深度的理論知識。如《華盛頓郵報》被收購後,一些評論者就認為紙媒應提供信息化服務、新聞褐藻醣膠分析而非僅僅提供簡單的信息。“物競天擇,適者生存”,自然將淘汰一部分影響力、組織力、質量較弱的紙媒。
  第二,紙媒本身可做成企業經營平臺。筆者認為,作為媒體,無論紙質還是電子平臺,都要在經營上融合多種形式,把它變成一個管道、一個舞臺。紙媒作為經營平臺,可以進入很多行業,發展空間無限大。通過整合傳播、論壇、會展等各種各樣澎湖民宿綜合元素,報紙在知識傳遞、信息分析外,可以發揮更大的作用。
  報紙還可以進入禮品市場,哪一年哪一月出版的報紙,是無法房屋貸款PS的,可以作為收藏品。目前,已有人就開發這個功能,將其做成禮品。
  不可否認,新媒體的出現使紙媒現在的市場被蠶食。這就逼迫紙媒去開發新的功能,不要把紙媒只當成報紙,紙媒應當二胎是一個經營平臺。
  第三,無償服務令電子版傳播價值得不到體現。美國的新聞價值傳播是有償的,不像我們國內很多新聞傳播是沒有版權的,是無償的新聞服務,電子版傳播價值不能得到體現。如果這些數字版的傳播和下載都是有償的,就有升值的潛力。在中國目前情況下,數字版的傳播價值值得思考。
  從報紙發行量看,包括我自己在西方訪問的感受,西方國家還是很多人拿著報紙在看,所以紙媒並非被完全代替。增加電子版,只是增加閱讀的空間和深度,只是多了一種選擇機會,絕不意味著人們不看紙質圖書。紙質版有紙質的欣賞方法,數字版有數字的欣賞方法。現在大量的數字版圖書都是由原紙質圖書經過時尚化、碎片化、互動化的改造,實現互補,效果很好。
  第四,數媒的收益尚難確定,紙媒收益則很可觀。目前,數字媒體到底有多少收益我還不清楚,但紙媒的收益是看得見的。雖然有些方面在減少,但利用紙媒平臺還是可以在其他方面獲得收益。當前,人們並沒有忘記報紙的影響力,報紙依然是廣告的重要載體。
  安徽出版集團有份報紙叫《市場星報》,就這一份報紙本身來看,作為紙媒雖然廣告可能已經受到影響,但它本身舉辦活動,還和旅游結合,以及和圖書文化載體結合,使它的收益不但沒減少還在增加。《市場星報》除了做廣告外,還有商業分析,並讓報紙和期刊、圖書、影視結合,成為各種方面嫁接的平臺,如跟旅游、會展嫁接。
  第五,中國紙媒更具權威性,更受作者和讀者重視。以圖書出版為例,很多人的文章或文學作品都是以數字化形式發表,比如盛大文學網站的眾多作者,但最終他們一定要找出版社將作品出書,一次印量常是5000本、1萬本甚至更高。因為他們認為這才叫書,這才叫成果。報紙方面,很多讀報的人一般利用休息時間、旅游時間去閱讀,讀報慢慢變成休閑時尚,而非工作需求,這就是進入了不同的階段。報紙更直觀、可隨意放著,隨時可以找出來。
  第六,紙媒更有文化氣息。紙媒的功能表現為三方面:一是閱讀功能,二是創意功能,三就是信息服務功能。無論數字媒體還是紙媒其實都能做到這三點,但是紙媒更加有文化氣息。這如同一個人在家裡看光碟還是去院線看電影,有的人覺得在家裡方便,有的人去外面看電影感覺浪漫。現在有人寫微信,說不定過幾年手寫明信片變成時尚,我感覺這是一種時代的變遷。
  第七,加強青少年報刊閱讀引導工作。要努力讓青少年養成閱讀的習慣。讀報是一個人生活習慣的問題,是能夠引導的。當然我們必須要對紙媒的內容進行改造,讓它能跟讀者互動,要有更多互動的語言和內容,讓年輕人更感興趣。
 
(編輯:SN009)
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